Google 広告でビジネスを拡大する
Google 広告について
Google 広告とは、ユーザー層にリーチして、価値ある顧客に変えるためのサポートを提供するデジタル広告ソリューション。
Google 広告がどのようにビジネス目標の達成を促進するのか
- 売り上げを向上させる(オンライン、アプリ内、店舗、電話での売り上げの向上)
- 見込み客を獲得する(ユーザーのアクションを促すことでコンバージョンを増やす)
- ウェブサイトへのアクセスを増やす(適切なユーザーによるサイト訪問を促す)
- 検討段階で働きかける(お客様の商品やサービスを検討するようにユーザーに促す)
- 認知度を高める(幅広いユーザーにリーチして、露出を最大限に高める)
- アプリをプロモーションする(インストールを促進し、アプリでのインタラクションを増やす)
Google 広告のメリット
ビジネスの成長をサポートするために、Google 広告は、関連性、管理性、成果という 3 つの原則に沿って構築されている。
関連性
適切なユーザーと適切なタイミングでつながりを持ち、適切なメッセージを伝えることができる。
管理性
どのくらいの費用を使うかを 1 か月単位、1 日単位、広告単位で選択できる。
成果
費用が発生するのは、ウェブサイトへのアクセスや電話での問い合わせといった成果が得られた場合のみで、Google の測定ツールを使用してサイト、アプリ、広告のパフォーマンスを簡単に確認できる。
理解度チェック
お客様は e コマースを行う小売企業のブランド マネージャーです。オンライン広告に関心があり、デジタル キャンペーンによってどの程度の販売額が得られるかを測定したいと考えています。Google 広告が提供する次のメリットのうち、この目標の達成に役立つものはどれでしょうか。
- 管理性: どれくらいの費用を使うかを、1 日単位や広告オークション単位で選択できます。
- 関連性: お客様の商品を検索しているときなど、適切なタイミングで適切なユーザーにアプローチできます。
- カスタマイズ: キーワード、地域、年齢や性別によるターゲティングで広告オプションをカスタマイズできます。
- 成果: 測定ツールを使用してキャンペーンのパフォーマンスを把握できます。
解説
Google 広告の測定ツールを使用すると、広告の成果を簡単に把握でき、広告を調整してキャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。
Google 広告でビジネス目標の達成をサポートする(実現する方法)
Google 広告のキャンペーン タイプ
- 検索
- ディスプレイ
- 動画
- ショッピング
- アプリ
検索
検索広告は、お客様のビジネスと似た商品やサービスが検索されているときに、Google の検索結果の横や、YouTube などの Google パートナー サイトに表示される。
検索キャンペーンを使用すると、潜在顧客のブランド認知度を高め、サービスや商品の検討を促し、アクションにつなげることができる。
ディスプレイ
ディスプレイ広告は、200 万以上のウェブサイトやアプリで構成されるネットワークに表示され、インターネット ユーザーの 90% をリーチ範囲に収めることができる。お客様のビジネスまたは顧客の興味に関連したコンテンツに対して、それにふさわしい広告が掲載される。
ディスプレイ キャンペーンを使用すると、ウェブ全体にわたって露出を増やし、特定の興味を持つユーザー層にリーチできる。
動画
動画広告を利用すると、適切なユーザー層に大規模にリーチして注目を集めることができる。広告は、YouTube で単独の動画として、またはストリーミング動画コンテンツの再生中に表示される。また、Google が持つウェブサイトやアプリのネットワーク全体でも表示されます。料金が発生するのはユーザーが広告を視聴することを選択した場合のみです。
動画キャンペーンは、お客様のビジネスの魅力を伝えるのに最適。ユーザーがミュージック ビデオを視聴する前や、購入したいものを検索している最中など、さまざまな瞬間に広告を表示してアプローチできる。
ショッピング
ショッピング広告は、検索結果の横の Google ショッピングに加え、テキスト広告とレスポンシブ広告の近くにも掲載される。ショッピング広告では、ユーザーがまだ広告を選択していない段階から商品の詳しい情報を表示することで、その商品のプロモーションを行う。
ショッピング キャンペーンは、オンライン店舗や実店舗の在庫状況の表示、ウェブサイトや付近の店舗への集客、有望な見込み客の獲得を目的として使用する。
アプリ
アプリ キャンペーンでは、簡単な設定を済ませるだけで、Google 検索、Google Play、YouTube、さらに多数のモバイルサイトやアプリで構成される、幅広い Google プロパティ全体にわたって広告が掲載される。数行の広告文、入札単価、いくつかのアセットを設定すれば、それ以降は適切なユーザーにアピールできるよう自動的に最適化が行われる。
アプリ キャンペーンを使用すると、エンゲージメントやアプリのインストール数を増やすだけでなく、ニュースレターの登録や商品の注文など、アプリ内ユーザー行動も促進できる。
理解度チェック
- ディスプレイ: ユーザーが興味のあるコンテンツをオンラインで閲覧しているときに、ブランドの認知度を高めます。
- ショッピング: 商品のプロモーションを行い、在庫情報を伝えることで、オンライン トラフィックや実店舗への来店数を増やします。
- 検索: ユーザーが同じような商品やサービスを検索しているときに、お客様のサイトでアクションを起こしてもらえるように誘導します。
- 動画: リーチするターゲット ユーザーの規模を拡大して、お客様のビジネスの魅力を伝えます。
キャンペーン タイプ
デバイスターゲティング
パソコン、タブレット、スマートフォンなど、さまざまなデバイスを使用しているユーザーにリーチする。
地域と言語によるターゲティング
キャンペーンの広告を、特定地域のユーザー、または選択した言語をブラウザの言語設定で選んでいるユーザーに表示する。
入札単価と予算の設定
入札戦略によって、ユーザーが広告に対してどのような操作を行ったときに料金が発生するかが決まる。単価制限とは、広告グループの広告がクリックされたときに支払う上限の金額。予算とは、キャンペーンに対して無理なく支払える 1 日あたりの平均額。予算は自由に設定でき、その後もいつでも調整可能。
広告表示オプション
所在地の詳細、ウェブサイト上のページへのリンク、電話番号など、より多くの情報を広告に掲載する。
まとめ
オンラインでの売り上げ増加、ウェブサイトの新規ユーザー獲得、電話での問い合わせの増加、リピート客の確保など、Google 広告はさまざまなビジネス目標の達成をサポートできる。
理解度チェック
Google 広告は、どのようにビジネス目標の達成を支援しますか。
- オンライン、アプリ内、店舗、電話での売り上げ促進
- ブランド認知度の向上
- 商品やサービスを検討している段階での働きかけ
- 上記のすべて
Google 広告を使用した広告の運用は、ビジネス目標に応じたキャンペーンの作成から始まります。下記の各シナリオには、どのキャンペーン タイプが適切でしょうか。
検索
動画
- この広告は、取り扱っている商品の詳細情報をユーザーに提供して販売を促進します。Google ショッピングのほか、検索結果の横にも表示されます。
ショッピング
- この広告は、エンゲージメントを促し、アプリのインストール数やアプリ内購入を増やす効果があります。Google 検索ネットワークと Google ディスプレイ ネットワークのほか、Google Play と YouTube にも掲載されます。
アプリ
